Deze keer een blogje zonder beeld, want hoewel we er zeker van waren dat beeld op eenzame hoogte bovenaan stond in de communicatiehiërarchie, blijkt uit een recent onderzoek dat dat niet (in ieder geval niet altijd) zo is.
Christine Liebrecht deed op de Universiteit van Amsterdam, voor de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, onderzoek naar het effect van de inzet van content. In het blad ‘Communicatie Online’ wordt daar een artikel aan gewijd door Jasper Mulder.
Verrassende conclusie uit het onderzoek is dat tekst soms beter scoort dan video. Vrouwen en laagopgeleiden hebben een voorkeur voor tekst boven video, zeker wanneer er inhoudelijke informatie wordt gegeven. Mannen en hoogopgeleiden hebben een voorkeur voor video. En voordat u mij of de onderzoekster beschuldigd van discriminatie, het schijnt te maken te hebben met ‘pacing’, de mate waarin iemand zelf kan bepalen hoe snel zij/hij bepaalde informatie kan opnemen. Daarnaast kan het zijn dat mannen bijvoorbeeld meer visueel ingesteld zijn. Hebben ze dat heeeel vroeger als jagers misschien geleerd? Lees het hele artikel hier: http://www.communicatieonline.nl/achtergrond/vergeet-video-tekst-veel-effectiever-voor-online-pr
Senger Communicatie 